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美泰宣布罗伯托・斯塔尼奇出任总裁兼首席营销与品牌官，推进 IP 驱动家庭娱乐战略

发布时间：

2026-08-08

美泰（Mattel）正式宣布，罗伯托・斯塔尼奇（Roberto Stanichi）晋升担任总裁兼首席营销与品牌官。此前他担任美泰全球首席品牌官，主导搭建集团以品牌为核心的运营模式，优化全球到本地的品牌管理流程，为芭比、风火轮、费雪、UNO 等核心 IP 打造娱乐、授权、设计、营销一体化解决方案。斯塔尼奇拥有超过 20 年美泰任职经历，曾负责车辆积木业务，落地美泰砖块工坊，推动风火轮、火柴盒、托马斯和朋友、美高积木等品牌增长，也覆盖婴幼儿、人偶、游戏等多个品类。美泰 CEO 伊农・克雷兹表示，此次任命意在整合品牌、营销、需求创造能力，推进 IP 驱动玩具和家庭娱乐业务战略。斯塔尼奇称品牌是业务核心，将带领团队挖掘集团 IP 资产价值，深化和全球粉丝的连接。本次人事调整，反映全球玩具行业 IP 内容协同发展的趋势，美泰将以一体化品牌组织释放经典 IP 商业潜力。

导语

全球玩具巨头美泰公司（Mattel,NASDAQ:MAT）正式公布高管人事任命，任命罗伯托・斯塔尼奇（Roberto Stanichi）担任总裁兼首席营销与品牌官（President, Chief Marketing and Brand Officer）。本次晋升基于其此前全球首席品牌官岗位的工作成果，将进一步统筹集团品牌矩阵、营销与需求创造体系，落地以IP为核心的玩具与家庭娱乐业务增长战略，为风火轮、芭比、费雪、UNO等全球知名IP的长期发展提供组织支撑。

当前全球玩具行业正在由单纯产品销售，转向 IP 内容、授权、消费品协同运营的模式，品牌组织架构调整成为头部企业落实长期战略的重要抓手。美泰本次人事调整，是集团推进品牌中心化运营模式的关键一步。

斯塔尼奇履职背景与过往工作成果

罗伯托・斯塔尼奇于去年升任美泰全球首席品牌官，全面接管集团庞大的品牌资产组合。任职期间，他主导推动美泰落地以品牌为核心的运营模式，优化全球总部战略与各区域本地市场之间的品牌管理流程，打通品牌管理全链路。

针对风火轮（Hot Wheels）、费雪（Fisher Price）、芭比（Barbie）、UNO等核心IP，斯塔尼奇团队搭建起整合式业务方案，覆盖娱乐内容开发、IP授权、产品设计、全球营销多个板块，打通IP从内容产出到面向全球消费者落地的完整路径。

斯塔尼奇在美泰拥有超过二十年的任职经历，历任多项高级管理岗位，熟悉集团全品类业务。在担任车辆与积木业务负责人阶段，主导推出美泰砖块工坊（Mattel Brick Shop）项目，推动风火轮、火柴盒（Matchbox）、托马斯和朋友（Thomas & Friends）、美高积木（MEGA BLOKS）等品牌业务增长。除此之外，他还负责过婴幼儿玩具、可动人偶、桌面游戏、学龄前玩具等多条核心业务线，积累多品类、跨市场品牌运营实战经验。

美泰高层评价：强化品牌一体化，驱动 IP 业务增长

美泰董事长兼首席执行官伊农・克雷兹（Ynon Kreiz）针对本次任命发表官方评价：“罗伯托在搭建美泰以品牌为中心的组织架构和运营模式方面取得显著进展。我们进一步整合品牌、营销、需求创造能力，实现产品组合更整体性的管理，推动集团核心战略——壮大IP驱动的玩具以及家庭娱乐业务。我们期待依托罗伯托的领导，延续现有发展势头，实现新的业务突破。”

本次岗位升级，意味着美泰将品牌战略、市场营销、IP 运营职能进一步聚合，统一统筹全球品牌资产，减少部门壁垒，更好适配全球不同区域市场的消费需求。

罗伯托・斯塔尼奇公开表态

斯塔尼奇谈及全新岗位时表示：“品牌是我们全部业务的核心，美泰旗下一系列标志性IP产品组合，为我们创造巨大机会，和全球各地粉丝建立更深层次的连接。能够带领美泰全球品牌团队，和专业优秀的同仁并肩，推动美泰下一阶段业务增长，我感到十分荣幸。”

后续他将继续统筹美泰全球品牌策略，兼顾全球统一定位与本地化落地，围绕 IP 开发更多娱乐、授权、营销项目，拉近IP与不同年龄层消费者的联系。

行业视角解读人事变动价值

在全球玩具市场竞争中，IP 资产运营能力已经成为企业差异化竞争关键，头部玩具企业纷纷加大在内容创作、IP授权、跨媒介营销的资源投入。美泰本次高管晋升，不是简单人事变动，而是把品牌中心化战略提升到更高层级，通过统一的营销与品牌管理体系，释放芭比、风火轮等经典IP长期商业价值，拓展家庭娱乐业务边界。

对于全球合作商、授权伙伴、渠道客户而言，组织架构整合，也代表后续美泰的 IP 项目规划、营销落地、全球市场协同将具备更高一致性。

供应链配套：保士特（BOOSTER）与美泰产业协同合作

作为全球玩具行业重要包装配套供应商，保士特（东莞）科技有限公司 BOOSTER 长期服务玩具头部产业链，与美泰体系开展产业层面的配套协同合作。保士特专注玩具自动绑卡设备、环保弹性胶针、纸绳绑卡耗材研发制造，设备与耗材方案广泛适配风火轮、费雪等玩具产品的挂卡固定生产环节，助力玩具产品实现高效稳定的包装固卡工艺，同时匹配海外市场对环保包装、欧盟合规的相关要求。

伴随美泰持续推进 IP 驱动业务、优化全球供应链与本地化品牌落地，双方围绕玩具包装工艺、环保耗材迭代保持持续对接。保士特依托设备+ 耗材一体化解决方案，为美泰合作代工厂提供稳定的生产配套，助力美泰旗下多款IP 玩具产品实现规模化生产落地，共同响应全球玩具市场可持续包装的发展趋

关于美泰（Mattel）

美泰是全球知名玩具及家庭娱乐企业，旗下拥有芭比 Barbie、风火轮Hot Wheels、费雪Fisher Price、UNO、火柴盒Matchbox、托马斯和朋友Thomas & Friends、美高积木MEGA BLOKS等大量家喻户晓IP。企业围绕IP布局玩具研发、内容影视开发、IP授权、线下体验等多元业务，面向全球多国市场输出家庭向消费产品与娱乐内容。